ፔንጊን ራንደም ሃውስ ከመይ ጌሩ ንኣርማ ፔንጊን ነጻ ኣውጺእዎ።

ብዛዕባ ፍልቀት ኣርማ ፔንጊን ራንደም ሃውስ ዝምልከት ኣገዳሲ ጽሑፍ ክሰርሕ፡ ኣድላዪ ኣብ ዝኾነሉ ድማ ምስ መትከላት መዋይዝ ኣሲረ። # ፔንጊን ራንደም ሃውስ ከመይ ጌሩ ንናይ ፔንጊን ሎጎ ናጻ ገይርዎ። ሓደ ካብቶም ዝዓበዩ ኣሕተምቲ መጽሓፍቲ ንግዲ ዓለም ዝኾነ ፔንጊን ራንደም ሃውስ፡ ኣብዚ ቀረባ እዋን ርኡይ ምሕዳስ ምልክት ንግዲ ጀሚሩ። ማእከል ናይዚ ፍልቀት? ነቲ ምልክት ፔንጊን ዝኾነ ኣርማኣ ካብ ደረት ተሪር ሳንዱቕ ሓራ ምግባር። እዚ ስጉምቲ ካብ ስነ-ጽባቐዊ ምዕባለ ንላዕሊ እዩ፤ ብዛዕባ ምትዕጽጻፍ፡ ዛንታታት ምልክት ንግዲ (brand storytelling)፡ ከምኡ’ውን ምስ ዘመናዊ ተዓዘብቲ ኣብ ዘለዉዎ ምርኻብ ዝገልጽ ሓያል መግለጺ እዩ። ዲጂታላዊ ህላወ ልዕሊ ኩሉ ኣብ ዝኾነሉ ዘመን፡ እተን ኣዝየን ዛንታ ዘለወን ትካላት እውን ከይተረፋ ብጸጋ ምንቅስቓስ ክመሃራ ኣለወን። እዚ ፍልስፍና ተዓጻጻፊ፡ በሊሕ ስርዓታት፡ ኣብ መወይዝ ምሳና ብዕምቆት ዝድመጽ ፍልስፍና እዩ። ## ሳንዱቕ ዘይተፈትሐ ምልክት፡ ፍልቀት ናይ ሓደ ምልክት እቲ ብ1935 ብኤድዋርድ ያንግ እተነድፈ መበቈላዊ ፔንጊን፡ ቀሊልን መሳጥን ስእሊ እዩ ነይሩ። ንዓሰርተታት ዓመታት ኣብ ውሽጢ ሓደ ዝተነጸረ ሞላሊት ምቹእ ኮይኑ ይነብር ነበረ። እዚ ኣቃውማ እዚ ቅኑዕነትን ኣፍልጦን ዝህብ እዩ ነይሩ። ይኹን እምበር፡ እቲ ኣብ ቀረባ እዋን ብፔንታግራም’ስ ማት ዊሊ ዝተገብረ ዳግመ-ምህዞ፡ ነቲ መሰረታዊ ብድሆ ናይዚ ዲጂታላዊ ዘመን ዝምልከት ኮይኑ፡ ኣብ ልዕሊ ማእለያ ዘይብሎም መሳርሕታትን መድረኻትን ምዕባይን ጽልዋን እዩ። እቲ ኣብ ሓደ እዋን ምንጪ ምርግጋእ ዝነበረ ሳንዱቕ፡ ደረት ኰነ። ፔንጊን ብምእላይ ሓድሽ ናይ ህይወትን ህላወን ስምዒት ይረክብ። ድሕሪ ሕጂ *ኣብ* ሓደ ነገር ዝነብር ኣርማ ኣይኮነን፤ ንጡፍን ዘይነጻጸልን ኣካል መግለጺ ናይቲ ምልክት ይኸውን። እዚ ዓይነት ስትራተጂካዊ ምፍንጫል ንዝኾነ ዘመናዊ ንግዲ ቀንዲ መትከል እዩ። ልክዕ ከምቲ ፒኣርኤች ንብረት ምልክት ንግዱ ዝያዳ ፈሳሲ ክኸውን ከምዘለዎ ዝተገንዘበ፡ ኩባንያታት እውን ናይ ስርሒት ሶፍትዌሮም ማዕረ ማዕሪኡ ተዓጻጻፊ ክኸውን ከምዘለዎ ይግንዘባ ኣለዋ። ግዜኡ ዝሓለፎ፡ ሓደ ዓይነት ስርዓታት መብዛሕትኡ ግዜ ከም "ሳንዱቕ" ኮይኖም ይሰርሑ፡ ንዕብየትን ተዓጻጻፍነትን ይድርቱ። ### ኣብ ዳግመ ምህዞ ቁልፊ ለውጥታት፤ * **ምእላይ ናይቲ ዝሓዘ ሞላሊት:** ሕጂ ፔንጊን ብናጽነት ደው ኢሉ ስለዘሎ ዝያዳ ዳይናሚክ ቅንብርታት የኽእል። * **ዝተጸረየ ስእሊ፡** ፔንጊን ንባዕሉ ብዝጸረየ መስመራት ዳግማይ ተሳኢሉ ኣሎ፡ ንንኣሽቱ ስክሪናት ዝያዳ ዝምችእ እዩ። * **ዝተመሓየሸ ታይፖግራፊ:** እቲ ሎጎታይፕ ንዝተመሓየሸ ተነባብነትን ዝያዳ እዋናዊ ስምዒትን ተጸሪጉ ኣሎ። * **ምትእትታው ሓድሽ ሕብሪ ፓለቲ፡** እቲ ክላሲካል ኣራንሺ እናዓቀበ፡ እቲ ምልክት ስርዓት ሕብሩ ኣስፊሑ ዝያዳ ብዙሕ ዕዮታት ዝዓዪ እዩ። ## ኪኖ ስነ-ጽባቐ፡ ስትራተጂካዊ ለውጢ ንዲጂታላዊ ዓለም "ንፔንጊን ሓራ ንምውጻእ" ዝብል ውሳነ ብቐሊሉ ኣይተወሰደን። ሎሚ ሰባት ምስ ትካላት ምልክት ንግዲ ብኸመይ ከም ዝራኸቡ ስትራተጂካዊ መልሲ እዩ ነይሩ። ኣርማ ኣብ ስማርትፎን ከም ንእሽቶ ናይ ኣፕ ምልክት፡ ኣብ ማሕበራዊ መራኸቢታት ፕሮፋይል ስእሊ፡ ከምኡ’ውን ኣብ ዓንዲ ሕቖ መጽሓፍ ከም ግርማዊ ኣርማ ብቕጽበት ክፍለጥ ኣለዎ። እቲ ሳንዱቕ ዘይብሉ ፔንጊን ነዚ ድሌት ብዝያዳ ጽባቐ የማልኦ። ቅርሲ ከይሰዋእካ ንስራሕ ቀዳምነት ዝህብ ስጉምቲ’ዩ- ኩሉ ንቕድሚት ዝሓስብ ኩባንያ ክገብሮ ዘለዎ ረቂቕ ሚዛን’ዩ። > "ፔንጊን ሓደ ካብቶም ኣብ ዓለምና ፍሉጣት ሎጎታት ኮይኑ፡ ሓራ ንምውጻእ ግዜኡ ዝኣኸለ ኮይኑ ተሰሚዑኒ። እቲ ሓሳብ ዝያዳ ተዓጻጻፍነት ምፍጣርን ኣብ ከባቢኡ ዘሎ ጻዕዳ ቦታ ምውናንን እዩ ነይሩ።" - ማት ዊሊ፡ መሻርኽቲ፡ ፔንታግራም እዚ ድማ ኣብ ንግዳዊ ስርሓት ዝሰፍሐ ለውጢ ዘንጸባርቕ እዩ። ኩባንያታት ካብ ተሪርን ንኹሉ ዝምጥንን ሶፍትዌር መድረኻት ርሒቐን ናብ ፍሉይ ዋሕዚ ስራሐን ክሰማማዕ ዝኽእል ሞዱላር ስርዓታት ይኸዳ ኣለዋ። እቲ ዕላማ ሓደ እዩ። እዚ ንባዕሉ ሕመረት ናይቲ ኣብ መዋይዝ ዝሃነጽናዮ ሞዱላር ቢዝነስ ኦኤስ እዩ- ንምድራት ዘይኮነስ ንምሕያል ዝተዳለወ መድረኽ። ## ትምህርቲ ንዘመናዊ ትካላት ንግዲ፡ ተዓጻጻፍነት ምሕቋፍ Penguin Random House’s logo refresh ንኹሉ ዓቐን ዘለዎም ትካላት ንግዲ ክቡር ትምህርቲ ይህብ። ኣብዚ ቅልጡፍ ዓለም፡ ናይ ምትዕጽጻፍ ክእለት ብልጫ ጥራይ ኣይኮነን፤ ኣድላይነት እዩ። እዚ ድማ ካብ መንነት ምልክት ንግዱ ክሳብ ስርሒታዊ ሕመረቱ ኣብ ነፍሲ ወከፍ መዳይ ናይ ሓደ ኩባንያ ይምልከት። ኣብ ግዜኡ ዝሓለፎ መዋቕራት ምጽጋዕ፡ ስእላዊ ይኹን ቴክኖሎጂካዊ፡ ንዕብየት ክዕንቅፍን ዓቕሚ ክድርትን ይኽእል። * **ንብረት ምልክት ንግድኻ ኦዲት ግበር:** ኣብ ኩሉ ዘመናዊ መድረኻት ውጽኢታዊ ድዮም? * **ስርዓታዊ ስርዓታትካ ገምግም:** ጋንታኻ ክትስስን ዘድልያ ተዓጻጻፍነት ይህቡ ድዮም? * **Scalability ቀዳምነት ምሃብ:** ምስ ቢዝነስካ ዝዓብዩን ዝምዕብሉን መፍትሒታት ምረጽ። ፔንጊን ራንደም ሃውስ ንፔንጊን ነጻ ብምግባር ምስሉ ዘመናዊ ጥራይ ዘይኮነስ ንፍልቀት ተወፋይነት ከምዘለዎ እውን ኣርእዩ እዩ። ዋላ’ውን እቶም ኣዝዮም ዝፍተዉ ምልክታት ቁሩብ ዝያዳ ቦታ ንኸስተንፍሱ፡ ንኽንቀሳቐሱን ምስ ዓለም ብሓድሽ መንገዲ ንኽራኸቡን ክጥቀሙ ከም ዝኽእሉ ዘዘኻኽር’ዩ። ኣብ ንግዲ ከምቲ ኣብ ዲዛይን ዝግበር፡ ሓቀኛ ሓይሊ መብዛሕትኡ ግዜ ኣብቲ ናይ ምትዕጽጻፍ ናጽነት እዩ ዝምርኮስ። ዝብል ጽሑፍ ኣሎ። ...

ብተደጋጋሚ ዝሕተቱ ሕቶታት

ፔንጊን ራንደም ሃውስ ንምንታይ እዩ ኣርማኡ ከሐድስ ወሲኑ?

ፔንጊን ራንደም ሃውስ ካብቲ ንነዊሕ እዋን ኣርማ ፔንጊን ማሪኹ ሒዙ ዝጸንሐ ባህላዊ ርብዒ-መኣዝን ሳንዱቕ ክወጽእ ደለየ። እዚ ተባዕ ስጉምቲ፡ ነቲ ኩሉ ግዜ ዝቕየር መልክዕ ሕትመት ዝሓቖፈ ምትዕጽጻፍ ናይቲ ኩባንያ ዘመልክት እዩ። ከምኡ ብምግባር ድማ እቲ ምልክት ንሰማዕቱ ኣገዳስን መሳጥን ኮይኑ ከም ዝቕጽል የረጋግጽ፣ ንሳቶም ድማ ካብቶም ዝፈትውዎም ጸሓፍትን ኣሕተምትን ዳይናሚክን መስተጋብራዊን ዛንታ ምዝንታው እናተጸበዩ ይኸዱ።

እዚ ምዕባለ ምስ መትከላት መወይዝ ብኸመይ ይሰማማዕ?

እዚ ምዕባለ ምስ መትከላት መዋይዝ ዝሰማማዕ ኮይኑ፡ ብፍላይ ድማ ሞጁል 102፡ "ዳይናሚክ ዛንታ ምዝንታው"። ፈጠራዊ ሓደጋታት ብምውሳድን ካብ ባህላዊ ስርዓታት ብምብታንን፡ ፔንጊን ራንደም ሃውስ ንመንነት ምልክት ንግዱ ዳግማይ ይገልጾን ንተዓዘብቱ ብዝያዳ ዘመናውን ማራኺን መንገዲ የሳትፍን ኣሎ። እዚ ዓይነት ፈጠራዊ ኣተሓሳስባ ብመወይዝ ዝተባባዕ ኮይኑ፡ ካብቲ መስመር ቅድሚት ምጽናሕን ነቲ ዝምዕብል ዘሎ ድሌታት ኣንበብትን ኣሕተምትን ንምምላእ ብቐጻሊ ምምዕባል ኣገዳሲ ምዃኑ ዘጉልሕ እዩ።

ካልኦት ኣሕተምቲ ካብቲ ናይ ፔንጊን ራንደም ሃውስ ምዕባለ ኣርማ እንታይ ክመሃሩ ይኽእሉ?

ኣሕተምቲ ለውጢ ብምሕቋፍን ሓድሽ ስትራተጂታት ምልክት ንግዲ ብምፍታንን ካብቲ ፔንጊን ራንደም ሃውስ ዝወሰዶ ተባዕ ስጉምቲ ምልክት ክወስዱ ይኽእሉ። እዚ እዋናዊ ሓበሬታ ኣብ ኢንዱስትሪ ሕትመት ዳግመ ምህዞ ዘለዎ ሓይሊ ምስክር እዩ። ከምኡ ብምግባር፡ ኣሕተምቲ ኣፍልጦ ምልክት ንግዲ ክውስኹ፡ ሓደስቲ ኣንበብቲ ክስሕቡን ኣብቲ ብቕልጡፍ ዝቕየር ዘሎ ዕዳጋ ተዛማድነቶም ክዕቅቡን ይኽእሉ። ብመሰረቱ እቲ ቁልፊ ምውሳድ ሎጎ ምስሊ ጥራይ ዘይኮነስ ምልክት ናይቲ ምልክት ተወፋይነት ንመሃዝነትን ዕብየትን ምዃኑ እዩ።

እዚ ምዕባለ ኣብ ኢንዱስትሪ ሕትመት ብሓፈሻ ብኸመይ ጽልዋ ክህልዎ እዩ?

እዚ ምዕባለ ኣብ ኢንዱስትሪ ሕትመት ማዕበል ምህዞታት ናይ ምልዕዓል ተኽእሎ ኣለዎ። ካልኦት ኣሕተምቲ ነቲ ደፋር ስጉምቲ ፔንጊን ራንደም ሃውስ ኣብ ዘስተብህሉሉ እዋን፡ ናይ ገዛእ ርእሶም ናይ ምልክት ንግዲ ስትራተጂታት ዳግማይ ክሓስቡን ምስቲ ኩሉ ግዜ ዝቕየር ዲጂታላዊ መልክዕ ክላመዱን ክድረኹ ይኽእሉ። እዚ ድማ ኩባንያታት ኣብ ጽዑቕ ዕዳጋ ፍሉያት ንኽኾና ኣብ ዝጽዕራሉ ዘለዋ እዋን፡ ንኣንበብቲ ዝያዳ ህያውን ዝተፈላለየን ኣማራጺታት ሕትመት ከስዕብ ይኽእል። ኣብ መወዳእታ፡ ፔንጊን ራንደም ሃውስ ዝወሰዶ ተባዕ ውሳነ፡ ኣብ መጻኢ እቲ ኢንዱስትሪ ንብራንድን ማርኬቲንግን ዝቐርበሉ ኣገባብ ነባሪ ጽልዋ ክህልዎ ተኽእሎ ኣሎ።