Hình thức truyền thông này lần đầu tiên phổ biến hơn Talk Radio. Đây là lý do tại sao điều đó quan trọng.

Trong nhiều thập kỷ, đài nói chuyện đã thống trị làn sóng phát thanh. Rush Limbaugh thu hút 15 triệu người nghe hàng tuần. Howard Stern đã trở thành một tổ chức văn hóa. NPR đã xây dựng một đế chế dựa trên lời nói. Nhưng năm 2024 đánh dấu một sự thay đổi địa chấn trong lịch sử truyền thông âm thanh: lần đầu tiên, podcast đã vượt qua đài nói chuyện về lượng người nghe hàng tuần ở Hoa Kỳ. Theo báo cáo Quay số vô hạn của Edison Research, số người nghe podcast hiện nhiều hơn số lượng khán giả nói chuyện trên đài phát thanh - và khoảng cách đang ngày càng gia tăng. Đây không phải là một đốm sáng. Đó là sự chuyển đổi cấu trúc trong cách mọi người tiếp nhận thông tin, xây dựng thói quen và đưa ra quyết định mua hàng. Đối với các doanh nhân, chủ doanh nghiệp nhỏ và các thương hiệu thuộc mọi quy mô, việc hiểu lý do tại sao điều này xảy ra — và ý nghĩa của nó — có thể là sự khác biệt giữa việc tăng lượng khán giả và trở nên vô hình.

Những con số đằng sau sự thay đổi

Dữ liệu không rõ ràng. Tính đến năm 2024, có khoảng 135 triệu người Mỹ nghe podcast hàng tháng, với 98 triệu lượt điều chỉnh hàng tuần. Talk radio, từng là ông vua âm thanh không có đối thủ, hiện đạt khoảng 82 triệu người nghe hàng tuần - vẫn là một lượng lớn khán giả, nhưng lượng khán giả này đã giảm đều đặn kể từ năm 2016. Trong khi đó, mức tiêu thụ podcast đã tăng với tốc độ gộp hàng năm khoảng 20% ​​trong 5 năm qua.

Trên toàn cầu, bức tranh thậm chí còn ấn tượng hơn. Theo dữ liệu của Podcast Index, hiện có hơn 4,2 triệu podcast đang hoạt động và hơn 420 triệu người nghe podcast trên toàn thế giới. Chỉ riêng Spotify đã lưu trữ hơn 6 triệu tựa podcast. Apple Podcasts, Amazon Music và YouTube đều đã coi podcasting trở thành trụ cột trong chiến lược âm thanh của họ. Những gì từng là sở thích riêng của những người đam mê công nghệ đã trở thành hình thức truyền thông bằng lời nói thống trị trên hành tinh.

Nhưng những con số thô chỉ nói lên một phần câu chuyện. Câu hỏi thú vị hơn là: tại sao lại là bây giờ? Điều gì đã thay đổi cơ bản đến mức một định dạng mới nổi được tạo ra vào năm 2004 bởi một cựu VJ của MTV cuối cùng đã vượt qua một ngành công nghiệp có khởi đầu kéo dài hàng thế kỷ?

Cái chết của cuộc hẹn lắng nghe

Đài phát thanh Talk đã xây dựng sự thống trị của mình dựa trên sự khan hiếm và lịch trình. Bạn đã theo dõi chương trình buổi sáng lúc 7 giờ sáng. Bạn bắt chuyến xe buổi chiều trên đường về nhà. Bỏ lỡ nó, và bạn đã bỏ lỡ nó. Mô hình đó đã hoạt động xuất sắc trong một thế giới mà các lựa chọn nội dung bị hạn chế và sự chú ý bị hạn chế - đặc biệt là khi di chuyển, khi radio là lựa chọn thực sự duy nhất trên ô tô.

Podcast đã phá hủy hoàn toàn mô hình đó. Âm thanh theo yêu cầu có nghĩa là người nghe xem nội dung theo lịch trình riêng của họ, theo tốc độ riêng của họ, trong môi trường riêng của họ. Một tập podcast dài 45 phút có thể bị tạm dừng giữa chừng và tiếp tục trong giờ nghỉ trưa. Các tập từ năm 2019 cũng có thể truy cập được như các tập từ sáng nay. Điều này về cơ bản làm thay đổi mối quan hệ giữa người sáng tạo và khán giả — nó trở thành mối quan hệ kéo thay vì mối quan hệ đẩy, được thúc đẩy bởi sự quan tâm thực sự chứ không phải là sự sẵn có thụ động.

Sự thay đổi hành vi đã tăng tốc trong thời gian diễn ra dịch bệnh COVID-19. Với mô hình đi lại truyền thống bị gián đoạn, lượng người nghe đài phát thanh giảm sút. Nhưng mức tiêu thụ podcast đã tăng lên khi những người lao động ở nhà khám phá ra các chương trình mới trong quá trình tập luyện tại nhà, làm việc nhà và đi dạo buổi tối. Nhiều người trong số những thính giả mới được chuyển đổi này chưa bao giờ hoàn toàn quay trở lại với đài phát thanh truyền thống, ngay cả khi việc đi lại được tiếp tục.

Tại sao Podcast giành chiến thắng nhờ độ tin cậy và độ sâu

Một trong những động lực thúc đẩy sự thống trị của podcast bị đánh giá thấp nhất là sự gần gũi của định dạng. Khi ai đó nghe một người dẫn chương trình podcast trong một giờ mỗi tuần, họ sẽ phát triển một mối quan hệ xã hội mà không một quảng cáo radio dài 30 giây hoặc đoạn tin tức dài hai phút nào có thể tái tạo được. Nghiên cứu từ Nielsen cho thấy rằng người nghe podcast có khả năng chú ý đến quảng cáo podcast cao hơn 4,4 lần so với người nghe các định dạng âm thanh khác và họ có nhiều khả năng tin tưởng các đề xuất từ ​​máy chủ podcast hơn so với quảng cáo truyền thống.

"Người nghe podcast không chỉ là khán giả — họ còn là một cộng đồng. Những người dẫn chương trình mà họ theo dõi trở thành những cố vấn đáng tin cậy và niềm tin đó sẽ chuyển trực tiếp đến các thương hiệu và sản phẩm mà họ theo dõi."

Related Posts

• Doanh Nhân Có Thể Tiết Kiệm Hàng Giờ Mỗi Tuần Với Gói Nâng Cấp Chỉ $13
• Trợ Lý AI Này Chạy Hoàn Toàn Trên Máy Tính Của Bạn Mà Không Mất Phí Hàng Tháng
• Anh ấy là Nhà sản xuất chính người da đen duy nhất trên sân khấu Broadway - và các buổi biểu diễn của anh ấy đã thu về hơn 100 triệu đô la. Đây là bí quyết thành công của anh ấy.
• Vì Sao Các Thương Hiệu Vẫn Chạy Quảng Cáo Đang Thua Những Thương Hiệu Biết Kể Chuyện

Frequently Asked Questions

Sự khác biệt chính giữa podcast và đài nói chuyện (talk radio) là gì?

Đài nói chuyện phát sóng theo lịch trình cố định trên các làn sóng vô tuyến, yêu cầu người nghe phải điều chỉnh theo. Ngược lại, podcast là nội dung âm thanh theo yêu cầu. Người nghe có thể tải xuống và thưởng thức các tập bất kỳ lúc nào, trên bất kỳ thiết bị nào và có thể điều khiển tốc độ phát hoặc bỏ qua các đoạn quảng cáo. Sự linh hoạt này là yếu tố then chốt giúp podcast trở nên phổ biến.

Tại sao sự thay đổi này lại quan trọng đối với người sáng tạo nội dung?

Đây là một cơ hội lớn. Podcast phá bỏ rào cản phát sóng truyền thống, cho phép bất kỳ ai có ý tưởng và thiết bị cơ bản cũng có thể tiếp cận đối tượng toàn cầu. Thay vì cần một đài phát thanh, bạn chỉ cần một nền tảng như Mewayz với 207 module để khởi chạy chuyên nghiệp. Điều này trao quyền cho nhiều giọng nói đa dạng và chủ đề thích hợp hơn xuất hiện.

Liệu podcast có thay thế hoàn toàn đài phát thanh không?

Không hoàn toàn. Đài phát thanh truyền thống vẫn giữ vai trò quan trọng trong tin tức địa phương theo thời gian thực, giao thông, thời tiết và việc nghe ngẫu nhiên. Tuy nhiên, podcast đang chiếm ưu thế về mặt tiêu thụ nội dung có chủ đích. Xu hướng này cho thấy podcast sẽ trở thành kênh chính cho các cuộc thảo luận chuyên sâu, trong khi đài phát thanh tập trung vào thông tin tức thời và giải trí tổng hợp.

Tôi muốn bắt đầu một podcast, tôi cần gì?

Bạn cần một ý tưởng rõ ràng, microphone chất lượng tốt, phần mềm chỉnh sửa âm thanh cơ bản và một nền tảng để phân phối. Quan trọng nhất là tính nhất quán. Để tiết kiệm thời gian và công sức, bạn có thể sử dụng các công cụ hỗ trợ như Mewayz, cung cấp hơn 207 module với giá $19/tháng để giúp bạn sản xuất, quảng bá và kiếm tiền từ podcast một cách hiệu quả ngay từ đầu.